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La Ruche > Se chausser à Brioude, c’est le pied

Se chausser à Brioude, c’est le pied

05 Mars 2018

Deux nouveaux magasins de chaussures vont ouvrir leurs portes au mois de mars. Une bonne nouvelle pour les consommateurs. Mais pour les commerçants ?


Jérémy Chaussures dans la zone Saint-Ferréol, Eram route de Clermont : deux nouvelles enseignes s’apprêtent à ouvrir à quelques jours d’intervalle. Soit 700 m² en tout de surface en plus. Après avoir connu une offre de chaussures restreinte avec la fermeture de la Halle aux chaussures, Brioude serait-elle en passe de tomber dans l’excès inverse ? « Il va y avoir six magasins de chaussures. Mais il y en a déjà eu beaucoup plus », rappelle un chausseur du centre-ville.

Pour Lilian Hernandez, artisan de l’installation d’un magasin Eram route de Clermont, l’arrivée conjointe de Jérémy Chaussures « n’est pas une mauvaise nouvelle. Nous sommes une marque nationale, eux (Jérémy Chaussures, NDLR) un multimarques. Ce n’est pas un concurrent, nous sommes plutôt complémentaires. »

Quant à Jérémy Chaussures, son arrivée à Brioude marque un repositionnement stratégique pour la société Lavorel, qui possède 13 magasins dans sept départements. « Nous fermons le magasin historique de Brassac-les-Mines, qui était le premier à ouvrir en 1987, explique le président de Lavorel, Michel Pouget. À Brioude, un marché s’est ouvert dans le milieu de gamme, avec la fermeture de la Halle aux chaussures. Ce qui est notre positionnement. Nous sommes un chausseur de grande surface. » Et Michel Pouget d’ajouter que sur Brioude l’offre de moyenne gamme n’avait jamais été entièrement satisfaite.

La suite de cet article dans notre édition papier du 2 mars

Article publié le 05/03/2018 à 10:18
Auteur : Géraldine Sellès
Crédits photos : La Ruche
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